广告价值分析

中央电视台农业频道通过亚太1A卫星覆盖中国大陆和东南亚地区。在中国，固定收视人群达9个亿，2000多县市城镇居民均可收看。覆盖率与入户均居央视前五名。随着“建设社会主义新农村”成为社会焦点，CCTV－7做为央视唯一的农业专业频道，一跃成为最受中央及地方各级政府和群众的关注重点。
《乡约》是CCTV－7的龙头栏目，是目前央视推出的唯一一档大型户外访谈节目。该栏目定位于个人和企业的传奇故事，命运悲欢，表现历史轨迹、时代足音和地方特色。该栏目占据央视50分钟黄金时间，具有收视群体兼顾城乡，文化层次雅俗共赏等特性。

【高收视率及收视份额】
据央视索福瑞调查公司最新的调查数据显示，2006年第三季度，《乡约》栏目的平均收视率达到0.72，综合排名位居央视七套34个栏目第一名；单期最高收视率达到1.66，收视份额达到6.14。在全国收看电视的观众中每16个人就有一个收看《乡约》。

【广泛的影响力】
根据AC尼尔森大众媒介调查公司调查数据显示，在北京地区落户的近千个栏目中《乡约》排名第24位，是CCTV—7唯一一个进入前30名的节目，在央视网站的点击率排名第10位。

【优质的收视人群】
二、三级城市和城镇、农村中有一定消费能力，文化层次高中以上，向往高品质生活的人群。这个人群注重品牌，购买力强，对央视有着更多的信任。

【良好的广告环境】
《乡约》栏目是农业频道中最具权威性和影响力的栏目。因此，相对于CCTV－7其它栏目，它吸引了更多知名品牌，如海信、宛西制药、奥康皮鞋、力诺瑞特、皇明、长江集团、吴太食品、蚁力神、九阳电器等等，广告环境良好，有利于品牌提升与产品推广。

【中插广告 + 短时段广告 优秀的广告环境】
《乡约》节目时长为50分钟，广告分五次插播，每段广告时长仅1分钟左右。换台率低，广告干扰度小，广告收视率与节目收视率基本相同。
《乡约》栏目是农业频道中最具权威性和影响力的栏目。因此，相对于CCTV－7其它栏目，它吸引了更多知名品牌，如海信、宛西制药、奥康皮鞋、力诺瑞特、皇明、长江集团、吴太食品、蚁力神、九阳电器等等，广告环境良好，有利于品牌提升与产品推广。。

【广告性价比高】
千人成本极低。与同等档次、相同收视率的其它频道栏目相比，价格非常优惠。

【传播优势】
《乡约》除了在CCTV-7黄金时段播放，具有信号覆盖全国的优势外，还积
极拓展了一系列合作媒体进行联动，形成了目前央视500多个栏目中独有的立体互动宣传网络，如拥有每天55万固定收视人群的220列特快列车车载电视，每天播放；全国12家国际机场每天播放，每年影响2亿多人次的高端人群；新浪、搜狐、网易、人民网国内四大门户网站与央视国际网络以固定版块的形式携手《乡约》，网络互动，以每年近千亿的点击量锁定网络用户；发行量为400万份的《中国电视报》及《神州》杂志等平面媒体以《乡约》为资源，用不同的形式全年同步人物报道和推介《乡约》采访的人物。

【广告刊例价格】
单位：人民币元/次

栏目名称	播出时间	首播频次年	赠播频次年	5秒	10秒	15秒	30秒
《乡约》	首播：周六 21：42－22：32 重播：周日 13：32－14：22	52次	52次	9600	16800	21600	40000

《乡约》愿与《乡约》所有合作者共同构建一个优质的传播网络，共同享受媒体价值！