《交换空间》

栏目简介

《交换空间》原是美国有线电视台TLC创立的一档名牌栏目，平均每期节目
能够吸引600万美国观众。中央电视台的《交换空间》借鉴了美国有线电视台TLC的节目内容和成功经验，在2005年3月28日倾力推出,
由极具亲和力的央视名牌主持人王小骞主持 。

《交换空间》栏目面对中青年观众，倡导自主动手、创意装修。时间:48小时。
节目基本形态：两个家庭交换房间在央视设计师和专业技师的帮助下创意装修。
经费：每期节目由央视提供32,000元的装修基金和成套家电基金。

2007年在家居装修中融入家电布置环节，并在原有卧室和客厅装修的基础
上增加厨房装修和卫浴装修环节并设专场节目。如何在规定时间、有限
预算内完成装修任务？内容可谓高潮迭起，精彩不断。《交换空间》推崇轻装修、重装饰，用最独特的家装视角倡导时下最前沿的家装理念，指导城市中
坚消费群家居装饰装修等消费行为。该栏目的播出将会带动广大观众
充分发挥想象空间，打造属于自己的新家居环境。

播出时间（2007年2月28日起执行）

首播：周五22：03－23：01 
重播：周六02：15—03：13（暂订）周六16：02－17：00周日00：07－01：05（暂订）

节目受众特征

《交换空间》栏目拥有一个关注家装的数量极其庞大的观众群，这些人具备
一定经济实力、已拥有或即将拥有自己的居住空间、热爱生活、热爱家庭、渴望新的居住环境。而家装相关联行业的从业人员也是栏目观众的组成部份。
据专业人士统计，观众人群中女性占51%、男性占49%；年龄基本集中在20-40岁之间；大学以上学历的占74%；月收入平均在5000元以上。
这部份人群有思想、有品位、有很强的消费意识、喜欢主动创造生活乐趣。

广告市场定位

《交换空间》收看人群具有三高特点：高收入、高消费、高影响力，
他们拥有广阔的空间视野和人文视野，他们在观念、消费等各方面是社会中坚，具有较高的购买能力和决策能力。
家居、家装、建材行业是《交换空间》栏目最直接的广告收益者，
目标人群定位准，针对性强。
而高收入、高消费人群同样是非家装行业争夺的广告传播中极有价值的人群。

广告价值分析

广告收效好：本栏目填补了经济频道专业性家装的空白，节目既紧张又新奇，同时能获得家装知识，非常吸引观众的眼球，自开播以来单期收视率
高达1.95%。广告受众大多数是高收入、高消费人群，使广告主能
够获得良好的广告收效。
广告环境佳：一流的节目为企业搭建了一流的宣传平台，适当的播出时间为企业营造了无干扰的广告环境，到日前为止栏目的有效收视率在
CCTV-2排名第一。极高的广告到达率能够帮助
企业实现提升企业形象、扩大产品知名度从而带动销售。
性价比高：本栏目每周首播一次，重播三次， 多次重播机会， 多时段覆盖不同人群。广告成本低，15秒广告单期千人成本在0.99左右，
使企业能用较少的支出获到较高的广告效益。

广告形式：随片广告（2007年1月1日起执行）

《交换空间 》栏目广告服务刊例价格　　单位：元
5秒	10秒	15秒	20秒	25秒	30秒
15700	23600	29400	40000	47100	53000

注：指定位置加价10%，其中：指定正一和倒一加收20%，正二和倒二加收16%，正三和倒三加收12%。其他相关广告刊播规定，请参照中央电视台广告部的相关规定。