每逢黄金周，CCTV精选7个地方，在7套以每天85分钟的时长打造7台大型节目，
占领黄金周的黄金收视时间，集中展示地方精神与特色。

 

一、 社会意义（节目策划意义）：

1． 宗旨
借助中央电视台固有的高端电视媒体影响力，借助“山西省民营科技企业50强”， “山西省纳税信用A级单位”， “AAA级信用企业”，国务院授予“全国扶贫龙头企业”，等荣誉称号。树立山西华康药业股份有限公司的品牌形象，致力于公司的可持续发展和长期成功，以保持在行业中的领先地位。

2． 定位
突出策划与创意，重点突出地方特色。以企业风采为主线，采用全国著名演艺明星与当地民间艺人同台合作的形式（涵盖相声、小品、歌舞、地方曲艺、情景剧等），增强互动感，利用央视一级电视媒体强势推出。

3． 推广意义
利用春节这一良好的播出时机，通过地方政府（企业）和央视强势媒体的紧密合作，着重打造一台展现地方风采、地域优势和时代强音的综艺盛会。利用央视强大的电视媒体及黄金周的收视时段，将地方（企业）的风采、综合实力全面展示给全国电视观众。

二、 平台简介

三、 平台优势

1． 收视数据：收视率、入户率及定位

覆盖与入户
2006年，CCTV-7全国覆盖人口超过8亿，覆盖35个重点城市，其中在广州、杭州等11个重点城市入户率均超过了90%。
据统计，现在观众平均每6分钟换一次频道。因此，覆盖率与入户就是高收视的基础。现如今谁不是手握遥控器走走停停？如果我们的频道有高的覆盖率及入户，即使观众主观上不关心广告，只要正常的观看电视，客观上他们也会看到。

中央台主要频道定位和入户率

高收视率及收视份额
《乡约》从2004年开播到现在，短短的不到三年的时间里，收视率已经攀升到央视七套34个栏目第一名，并连续两次打破CCTV-7十年来的收视纪录。2006年第三季度平均收视率达0.72%，单期最高收视率达1.66%，收视份额达6.14，全国收看电视的观众中每16个人就有一个收看《乡约》！
央视索福瑞调查公司提供的收视数据来自与央视其他栏目同样的样本人群，同样的统计方法，所以我们也拥有同样的收视人群，包括城市与农村。

优质的收视人群

广泛的影响力
《乡约》在央视网站点击率居中央台所有栏目第十名，主持人肖东坡多次被CCTV-2邀请主持大型节目。
《乡约》已成为架在城乡之间的一座桥，对东部发达地区的经济发展起到了示范、引导和借鉴作用，使中西部欠发达地区群众受到了改变观念、打开思路、开阔眼界的教育。《乡约》已经实现了思想性、艺术性和群众性的高度统一！

关于CCTV-7
中央电视台是我国唯一的国家电视台，是当今中国最具影响力、权威性、忠诚度的电视媒体，其他地方卫视无法比拟。
CCTV-7作为国家规定必须落地的频道，通过亚太1A卫星信号覆盖中国大陆和东南亚地区，入户率仅次于CCTV-1，拥有8亿固定收视群体，在中国2000多县市城镇居民均可收看。
“十一五”我国将“建设社会主义新农村”放在举足轻重的位置，赋予了CCTV-7更加明晰的政治任务及意义，一跃成为各级政府及媒体瞩目的焦点。

媒体优势
1--主题突出：围绕要表现的地方特色确定表现形式，综艺、访谈与短片结合，不受栏目形式限制。如果说其它综艺节目让人记忆深刻的是栏目名称和明星，《相约中国节》让人记忆深刻的则是地方名称和特色。
2--侧重策划：提前一个半月左右即委派栏目策划人到达地方了解
情况，与地方共同确定策划案、共同排练节目，以保证节目质量。
3--85分钟时长：央视综艺类节目时长之最，容量大，内容丰富。

四、 合作模式

1． 局部合作：主要的活动安排及录播。
2． 整体合作：整个活动的全程策划。
3． 合作形式相当灵活，这个可以根据具体问题，具体分析。

1--双方共同策划，确定主题、内容、邀请嘉宾、表现形式、场景安排等事宜。
2--央视负责明星邀请、舞美、节目录制及制作、播出等各项工作。
3--山西华康药业股份有限公司负责活动的场地、观众组织、安全等事宜。

五、 回报

1、用访谈小品、歌曲、舞台小品、相声、串联词等多种文艺形式，立体、全方位宣传地方的“节”、“会”内容和地方资源。
2、用多位影星、歌星、曲艺明星的精彩表演吸引电视观众来关注地方要宣传的东西；用晚会串联词的形式，让电视观众加深对地方的了解和政府的主张。
3、邀请两名中央电视台节目主持人主持这台晚会。
4、录制现场可为地方的企业、产品、旅游景点做免费宣传广告。
5、可组织当地机关、团体、企业、学校观众队到现场观看表演，参加节目录制。
6、邀请地方领导出席录制现场，并安排一位领导代表地方向全国的电视观众讲话。
7、片尾字幕鸣谢。
8、未尽事宜双方可根据具体情况另行商定。

六、 流程

1、导演、制片主任、撰稿、舞美，先期到达，阅读资料，策划节
目方案，设计舞美方案，敲定演员阵容。
2、导演、撰稿，根据合作方想宣传的内容，创作小品、相声、串联词等。
3、现场录制前两天，舞台、舞美完成。（栏目出图）
4、录制现场所需道具提前两天完成。（栏目出明细）
5、音频、视频、音响设备提前两天安装调试完毕。

七、 费用

38/65万元。费用包含策划、导演、导播、主持人、摄录人员及设备、舞美设计、后期制作、各联动媒体的协调、节目播出等。

八、 成功案例

公元2006年12月 《乡约石林》大型晚会	公元2006年11月 《相约七彩湛江》大型晚会
公元2006年11月 《奋进九星》大型晚会	公元2006年10月 《乡约昆山》大型晚会
公元2006年10月《乡约曲靖—— 军民共建新农村》大型晚会	公元2006年10月 《乡约广饶》大型晚会
公元2006年10月 《乡约青州》大型晚会	公元2005年10月 《乡约费县》大型晚会
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《乡约》访谈“山东力诺瑞特新能源有限公司”—董事长申文明
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